FASTFIVE / Brand Identity Design

FASTFIVE is a provider of coworking spaces. They have over 35 branches in Korea. They are rapidly expanding their business such as customized office design, shared living spaces, and daycare services for customers.

FASTFIVE needed rebranding to strengthen its competitiveness in the business expansion stage. I led a rebranding project and set up the brand guidelines. It is being applied to their space and online and offline business.

Their new brand identity design allows them to maintain and build brand consistency with a fast-growing business. The creative value is “convenient, comfortable, diverse, lively, energetic”. The sharp details of the existing logo, decorative elements without reason, and a strong image reminiscent of a sports brand did not match the feeling and communication of the current FASTFIVE’s space design. The new logo was designed in a simple way so that the value could not be changed without change over time. By adjusting the length, positioning, and lowering of the middle strokes of F and E, kindness, friendliness, and individuality were added.

The existing slogan “Simplify your workspace and get inspired” was revised to “Simplify your workspace” more intuitively, and the mission of the business that FASTFIVE will expand in the future is “To maximize the quality of life by minimizing the burdens in daily life” was defined. The vivid and energetic brand colors that contain the values of FASTFIVE are applied to brand materials and spaces to provide a better brand experience to everyone who meets FASTFIVE.

패스트파이브는 공유 오피스 서비스를 제공하는 스타트업입니다. 현재 35개 이상의 지점을 갖고 있습니다. 그 외 커스텀 오피스 디자인, 공유 주거 서비스, 고객사를 위한 어린이집 등 사업을 빠르게 확장하고 있습니다. 패스트파이브의 비즈니스 확장 단계에서의 경쟁력 강화를 위한 리브랜딩을 진행하였습니다.

일관되지 않은 기존 브랜딩은 브랜드의 이미지를 약하게 만들고 있었습니다. 어떻게 보여져야 하는지 어떤 브랜드인지 정립이 되지 않았기에 생기는 문제라 판단하였습니다. 패스트파이브의 빠른 성장을 함께 할 수 있는 패스트파이브만의 브랜드 이미지를 구축해 나갈 수 있도록 브랜드 아이덴티티 디자인을 진행하였습니다. 저는 패스트파이브의 리브랜딩을 통해 패스트파이브의 구성원들이 디자인은 단순히 심미적인 요소일뿐만이 아니라 함께 효율적으로 일할 수 있는 방법이 될 수 있다는 것을 표현하고 싶었습니다. 디자이너가 있는 모든 부서 및 회사 구성원들, 특히 제가 속한 비주얼 디자인 팀이 구체적인 목표와 기준을 가지고 함께 일하는 환경을 만드는 것이 필요하였습니다.

Creative Direction & Art Direction: Hyejin June Hong (FASTFIVE, Head of Visual Design)
Brand Identity Design: FASTFIVE Visual Design Team
Space Design: FASTFIVE Space Design Team

< 패스트파이브의 리브랜딩 과정 안내와 어떠한 과정을 걸쳐 진행이 되는 것이 효율적일지에 대한 내용의 도표 >

< 리브랜딩 과정과 조금 더 구체적인 계획들 >

패스트파이브의 과거와 현재를 파악할 수 있는 질문을 시작으로 내부 인터뷰(대표님 포함 경영진 3명, 패스트파이브가 사람이라면 이분일 것 같다라고 판단한 매니저 1명 선정)를 진행하였습니다. 질문을 통해 브랜드 스토리, 타겟, 강점과 약점, 현상황 파악 및 앞으로의 이상향에 대한 아이디어를 얻을 수 있었습니다.

인터뷰를 바탕으로 키워드 추출 및 패스트파이브의 강점(가져가고 싶은 이미지)과 약점(버리고 싶은 이미지)에 대해 분류를 하였습니다. 1차 인터뷰 후 부족한 내용은 연관 부서에 2차 인터뷰 요청 및 자료 요청하였습니다.

앞의 내용을 걸치고 두번의 케이스 스터디를 통하여 타 브랜드의 브랜딩 또는 리브랜딩 사례, 실제 브랜드의 가치가 공간에 잘 적용된 사례들을 심층적으로 들여다 본 후 크리에이티브 벨류를 위한 키워드를 도출하게 되었습니다.

< 크리에이티브 벨류 >

크리에이티브 벨류는 “편안한, 편리한, 다채로운, 다양한, 활기찬, 에너제틱한" 입니다. 기존의 로고가 가지고 있던 날카로운 디테일, 이유없는 장식적인 요소, 스포츠 브랜드를 연상하게 끔하는 강인한 이미지 등은 현재 패스트파이브의 공간디자인의 느낌 및 커뮤니케이션 등과 어울리지 않았습니다. 새로운 로고는 시간이 흘러도 변함이 없이 단단하게 가치를 알릴 수 있도록 심플하게 디자인하였습니다. F와 E의 중간획의 길이 조절 및 위치 수정, 낮춤으로서 친절함, 친근함, 개성을 더했습니다. 기존의 슬로건인 “ Simplify your workspace and get inspired”는 좀 더 직관적으로 “Simplify your workplace”로 수정하고 패스트파이브가 앞으로 확장해 나갈 사업의 비전을 “To maximize the quality of life by minimizing the burdens in daily life” 정의 내렸습니다.

패스트파이브의 가치를 담은 다채롭고 에너제틱한 브랜드 컬러는 브랜드 머티리얼들과 공간에 적용하여 패스트파이브를 만나는 모든 분들에게 더 좋은 브랜드 경험을 선사할 수 있도록 하였습니다.